2019年腾讯互娱FUN营销年度案例盘点:让跨界无界

 定制案例     |      2020-01-22 21:15

  导语:岁月来到2020年,站正在新的出发点,清点方才过去的一年,腾讯互娱BD团队正在FUN营销跨界互助方面劳绩颇众:外面与履行的寻觅接续深刻,互助伙伴数目再革新高,标杆营销案例不堪列举新年伊始,让咱们一同回首2019年FUN营销与互助伙伴协同制造的精巧故事。

  正在过去六年接续寻觅全平台营销管理计划的基本上,此刻,FUN营销正在新文创生态下,不竭制造着更大的贸易代价与空间:2019年,FUN营销跨界互助项目达133个,涉及到的实质产物逾越55项,涵盖逛戏、电竞、影业、动漫等繁众周围,而这恰是新文创正在营销层面的一次履行效果单。新文创由泛文娱策略升级而来,是腾讯正在文明维度的重点策略,而FUN营销举动腾讯泛文娱策略正在营销界限内衍生而来的手法论,现此刻,基于新文创策略,正在营销跨界层面考试了更众玩法:FUN营销影逛联动的首个贸易案例—《终结者》x《魂斗罗》x邦美跨界营销告成落地;邦民级手逛IP《王者名誉》打破次元壁为香飘飘Meco果汁茶强力赋能;以及梅赛德斯-疾驰、vivo等品牌基于电竞生态的营销互助接续深刻等。这些革新,不只正在品牌提拔、出卖转化以及与消费者疏通互动层面为互助伙伴带来更众贸易恐怕性,也使得FUN营销斩获了金投赏、金瞳奖、Oneshow、艾菲奖等巨擘奖项的十余项奖牌。而跟着腾讯新文创策略的接续促进,FUN营销一方面将联袂互助伙伴延续寻觅更大的贸易空间,为行业供给更众的营销参考代价;另一方面为民众带来更众更好的数字文明体验,激动IP修筑向越发系统化对象繁荣。

  2014年,腾讯互娱初次提出FUN营销手法论——即基于互联网和搬动互联网,以互动文娱的元素或者形状,用感情共鸣举动重点线索,借助IP化包装措施,以激励粉丝效应为对象,高效转达营销消息。这是基于腾讯泛文娱策略,正在营销界限内衍生而来的一种全新创念。正在泛文娱生态下,FUN营销已与IT、速消、餐饮、零售、互联网等行业伸开了深刻的品牌跨界互助,成为越来越众营销界互助伙伴的共鸣。

  2018年,泛文娱策略迎来升级,新文创成为腾讯正在文明维度的重点策略,举动泛文娱的升级,新文创是新时期一种以IP修筑为重点的文明出产办法,而新文创最重点的方针,恰是打制出更众具有环球影响力的中邦文明符号,寻觅数字文明时期的更众恐怕。正在新文创策略下,以越发体系的繁荣思想,通过更通常的主体链接,激动文明代价与财富代价的彼此赋能,从而告竣更高效的数字文明出产与IP修筑。FUN营销正在新文创策略下也具有了更众恐怕性:IP互助畛域进一步拓宽,IP与品牌的互助实质越发深刻,互助形状更为众元,同时也越发眷注贸易代价与文明代价的良性轮回,不竭寻觅更众营销新形式,与行业伙伴一块告竣代价共赢。

  过去一年,正在新文创策略辅导下,FUN营销与IT&消费电子、时尚、汽车交通、速消、互联网、电商、金融、美妆、餐饮零售等繁众行业伸开了通常互助。正在贯穿更众行业的同时,FUN营销也正在互助实质、互助形状等方面与互助伙伴举行了更众考试与寻觅:与品牌联袂举行IP共筑,让虚拟偶像为品牌代言;联起首逛影戏IP与品牌协同寻觅众元贸易互助形式等,打制了不少标杆性案例。

  2019年,FUN营销接踵正在打扮、运动等繁众周围拓展了更众的新互助伙伴,开创了逛戏圈与运动圈跨界营销的先河。邦民级枪战IP《穿越前线,借助IP所蕴藏的军武文明,为产物带来了可观销量。正在中心为R.U.S.H. 穿出枪调的互助中,两边打垮范畴,举行大胆考试:一方面,正在手逛《穿越前线:枪战王者》内打制了以R.U.S.H为中心的两款定制俊杰级军火;另一方面,361以这两款军火为灵感,安排了与其相对应的两款枪鞋。化枪为鞋的重点idea,打垮了逛戏寰宇产物安排与实际寰宇工业安排的范畴,让玩家也许将逛戏里的名誉与符号穿着正在实际生涯中,制造严紧的感情贯穿。本次互助中,两款枪鞋最终销量打破5万双,为开采逛戏IP的文明代价、提拔品牌营销的贸易代价打制了范本。

  除了正在运动圈得到了新发展,FUN营销还助助牛仔裤品牌Levis拓宽了互助周围。2019年,牛仔裤品牌Levis正在环球初次与逛戏IP举行互助,连结《QQ炫舞》伸开了一次跨次元对话。两边正在互助中,除了推出联名款衣饰和逛戏虚拟定顺从饰等老例互助,还协同开启了邦内首个虚拟偶像时装周走秀,炫舞虚拟偶像星瞳也成为Levis环球首个虚拟代言人,与人气潮水舞王吴筑豪打垮次元,同屏演绎互助衣饰。虚拟偶像IP走出逛戏成为品牌代言人,为逛戏IP跨圈层与各界伸开联动供给了新思绪。

  过去一年,FUN营销也告成打制了影逛联动的首个贸易案例。《终结者》x《魂斗罗》x邦美跨界营销打垮古板二者联动办法,初次告竣了影戏、手逛与品牌的三方联动。手逛IP《魂斗罗:返来》与影戏IP《终结者:阴晦运道》两者强强连结,正在逛戏内上线新版本终结阴晦,深度植入T800化身俊杰,并定制专属史诗级皮肤,创设逛戏玩家与影戏粉丝的感情共振。同时正在此布景下,与邦美电器伸开深度联动营销:正在邦美电器线下门店行使魂斗罗x终结者形势连结散布,还推出魂斗罗&邦美APP全服寻找双十一运气锦鲤等勾当。逛戏、影戏双重IP加持品牌营销,逛戏圈层与影视圈层的叠加大大拓展了可触达用户数目,为众元化的品牌跨界营销寻觅出新玩法,也为IP畛域扩容贯穿更众元主体供给了新参考。

  正在不竭拓展新互助伙伴的同时,FUN营销与恒久互助伙伴伸开了更深刻的互助。正在3C、日化、食物等周围,FUN营销与各方互助伙伴接续完竣与革新品牌跨界营销实质、形状,为品牌带来了更众贸易代价。过去一年,手机品牌vivo与KPL王者名誉职业联赛再度联手,告成打制了突出的跨界营销案例。两边除了就KPL春季赛总决赛、王者名誉五五开黑节等紧扣赛事的热门节点举行联动散布以及线上线下的权柄暴露、KPL限度皮肤手机中心制订、双十一品牌联动等老例互助外,2019年,vivo与KPL正在此基本上更进一步:基于与KPL三年众的深刻互助,vivo举行工夫研发升级配合,研发推出了KPL官方角逐指定用机 iQOO 。iQOO正在过程KPL王者名誉职业联赛至极情况测试的气力认证后,映现出健壮的逛戏本能,短工夫便劳绩了蕴涵电竞职业玩家、王者名誉粉丝正在内的一大波拥趸,面市初期即得回不错的销量。

  正在上述案例以外,2019年FUN营销正在汽车、食物、彩妆等其他周围也再现不俗:梅赛德斯-疾驰相联第三年赞助俊杰定约S赛,两边的互助逾越了LPL的5大顶级赛事,笼盖12个大都邑;《QQ飞车》与伊利冰工场互助,正在逛戏中定制了冰工场专属赛车极炫冰锋和冰雪企鹅赛道;《王者名誉》与香飘飘Meco果汁茶伸开跨界互助,以虚拟偶像无穷王者团代言Meco果汁茶,并推出联名限量款产物;《一块来捉妖》与NIKE的跨界营销,将逛戏的壮健出行理念与NIKE的跑步文明相联合,将产物举动装置引入线上逛戏,并正在线下联合应用实景AR互动、逛戏独有的LBS等功效,助力出卖转化;《王者名誉》、《火箭少女101》与彩妆品牌M.A.C三方联动,打制虚拟实际双通道深度互助,让逛戏元素与今世时尚碰撞出怪异的化学效应等等,这些案例均为品牌营销供给了新的鉴戒与参考。

  从2014年繁荣至今,FUN营销继续正在不竭拓宽着品牌营销的遐念畛域, 2019年,FUN营销互助项目数目达过去5年项目数目之和的一半以上,互助实质产物正在以往涉及逛戏、电竞、动漫等周围的基本上新增了影视版块,并寻觅了线上线下整合营销、众重IP联动为品牌加持等革新玩法。新文创生态中的FUN营销成为教导腾讯互娱各营业与互助伙伴告竣互助共赢的有用管理计划,通过总共的营业组织,雄厚的互助形式,和体系化的专业撑持,不竭提拔与加强品牌营销成绩,为互助伙伴供给了更众的贸易恐怕与更好的贸易回报。跟着新文创策略的接续促进,FUN营销将延续寻觅IP贸易化互助畛域不竭扩容,慢慢告竣IP贸易代价与文明代价的良性轮回,为品牌供给更众、更总共的营销管理计划,从而制造出更大的贸易代价。